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背靠OPPO和联发科,realme拉低5G手机新品起售价

文章来源:http://www.duoduopiao.cn  发布日期:2020-08-05



产品经理回应“套娃”现象是设计到高度成熟标准化阶段,而优化策略瞄向互联网原住民以及购机预算较低用户。

新京报贝壳财经讯想要拿到年轻消费群体市场的智能手机品牌realme将5G门槛降至1399元。8月3日,realme发布了新款V5手机,核心是支持5G网络下的超大电池和快充组合,以及全新潮玩设计。然而,作为市场份额不足1%的品牌,realme最大的依仗或是其背后的资本方。

realme成立于2018年,最初是OPPO海外负责人李炳忠对外披露这一品牌,首款产品在印度开始销售,后与东南亚电商平台Lazada合作。2019年继续向东南亚、南亚和北非扩展市场,同年4月其中文官网上线,并回归中国市场,接下来又进入了欧洲市场。

背靠OPPO和联发科,realme拉低5G手机新品起售价



李炳忠曾对媒体表示,realme是一家完全独立运营的品牌,仅仅得到了OPPO供应链采购和生产制造。不过,随着realme新品将在欢太商城销售,OPPO也将承担realme的渠道角色。2020年8月,OPPO商城升级改名为“欢太商城”,与realme同时,一加也进驻该商城,也就是说,三个品牌将共享渠道和售后服务。

realme与OPPO系渊源甚深。工商资料显示,realme的运营实体深圳市锐尔觅移动通信有限公司的唯一股东广东欧加通信科技有限公司持股一加的运营实体广东万普拉斯移动通信有限公司74.07%股份。

也就是说,realme的运作背后,是整个OPPO系为其提供全面支持。在8月3日的发布会上,realme全球营销总裁徐起宣布,该品牌全球覆盖的市场翻倍,成立两年时间在9个市场进入前五名。渠道建设上,线上覆盖了7个电商平台,线下扩展至300多个城市。

不仅如此,徐起宣布,realme将全价位支持闪充。一位手机行业分析师告诉新京报贝壳财经记者,这意味着OPPO系三个品牌都将在手机上使用快充技术,而且背后的原理相同。

事实上,产品雷同,甚至“套娃”现象亦为外界所关注。realme产品经理张文钟回应称,这不是偷懒,手机设计到了高度成熟标准化阶段,很多时候工业设计不是设计师所能掌握,形态要为功能服务。

可以看到的是,realme承担了OPPO系下探市场的角色。新款手机算上补贴后最低到手价为1399元,低于同行业小米红米10X系列和华为畅享Z的价格。

对于下探的原因,多位行业受访对象表示,与芯片采用联发科有关。realme新品搭载了联发科天玑720处理器,这是联发科在7月底发布的一款采用7纳米制程工艺的芯片,定位于普及型5G终端。

上述手机行业分析师告诉新京报贝壳财经记者,中国市场很成熟,品牌竞争大,realme主打是低端性价比,并以互联网渠道为主。但在这一市场,小米和荣耀的竞争力很强,而且消费者也更愿意选择后者。

但硬币的另一面,这部分用户群体的购买判断最容易受到产品价格影响。realme当前的策略也是基于这个判断。发布会上,realme公布了其减轻手机的重量的策略,认为这将给手机带来更好的手感,并宣布未来产品重量将不超过200g。

从5G手机设计的角度,除了SoC或5G基带芯片以外,相应的天线、射频、散热,及更大容量的电池等元件均需要占据手机内部更大的空间,并增加其重量。5G带来的屏幕高刷新率等特点也对电池容量提出了高要求,后者与手机重量正相关。2019年底,机身重量在190g以上产品的占比达到60%以上。

因此,追求轻薄和产品性能之间就存在了平衡与取舍,第三方机构IDC认为,这将会是一段时间内各品牌针对旗下5G产品布局、设计、定位的一个重要课题。尤其是定位年轻时尚人群,线下渠道市场为主的产品,2020上半年这些产品都控制在190g以内。中兴和中国移动、OPPO和华为皆已布局,华为甚至在第二季度取得了40%的份额。

realme的另一个策略是,将支持wifi和5G的双加速,并针对游戏优化设计了全速电竞模式。这是学生群体的另一个痛点,对娱乐体验的追求。

新京报贝壳财经记者 梁辰 编辑 赵泽 校对 王心

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